Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis
Prof. Dr. Manfred Bruhn (auth.)
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenst?ndig Probleml?sungen zu erarbeiten.
Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.
In der 6. Auflage wurde die bew?hrte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden ?berarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Insbesondere wurden hier die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien im Bereich der Marketingforschung sowie im Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente aufgenommen.
Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einf?hrung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbest?nde, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensf?hrung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universit?t Basel.
Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.
In der 6. Auflage wurde die bew?hrte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden ?berarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Insbesondere wurden hier die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien im Bereich der Marketingforschung sowie im Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente aufgenommen.
Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einf?hrung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbest?nde, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensf?hrung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universit?t Basel.
년:
2002
판:
6, überarb. Aufl.
출판사:
Gabler Verlag
언어:
german
페이지:
331
ISBN 10:
3409636463
ISBN 13:
9783409636469
파일:
PDF, 10.50 MB
IPFS:
,
german, 2002